超一线城市全力打造国际消费中心城市 国潮新品牌“种草”Z世代

在新消费渐成风潮，以上海等为代表的超一线城市全力打造国际消费中心城市之际，生活方式社区小红书日前在当地举办的一场“WILL未来品牌大赏”引发外界高度关注。茶颜悦色、泡泡玛特、完美日记、元气森林四家当前最火的新消费品牌的创始人在黄浦江畔举行了一场关于新消费品牌的讨论，新消费领军人物的“首次聚首”，彰显了风向标意义。

消费是经济社会发展的重要推动力，是体现广大人民群众美好生活需求的重要方面。由此，也就不难理解在中国面向“十四五”和更长远的未来，在大力推动构建新发展格局、促进人的全面发展政策部署中，为什么高度重视消费的提质扩容和消费新业态的发展。尽管可能并非每个人都接受和适应，诸如茶颜悦色、元气森林等新品牌引领的新消费潮流，已然成长为不容忽视的新消费建设力量：在迅速赢得年轻一代消费者认可的同时，他们较之很多传统“老字号”以更短的时间实现了品牌的成长壮大。

消费的根本动力源于市场和用户需求，品牌塑造的核心则在于以高品质赢得市场和用户认可。新消费潮流下，前文提到一系列新消费品牌的崛起，关键在于对包括消费习惯、消费心理等在内的消费者需求的精准洞察和及时回应，或开创了一个新的消费赛道，或重新定了传统的消费赛道。这些品牌的共同特点是：立足准确把握以95后“Z世代”为代表的、引领新生活方式的消费群体新需求，通过对产品的极致追求和根据用户反馈的不断迭代，展现自己明确的价值主张，进而成功挑战传统行业巨头，定义了未来品牌之道。

这样的品牌之路，与近年来小红书等内容社区的方兴未艾密不可分。可盐可甜，有糖无糖，环保时尚……借助“种草”日记、体验分享、用户评价等形式，内容社区成了精准洞察消费需求、展现新生活方式、传递新消费价值主张的重要平台，成了名副其实的助推新消费的新型商业基础设施。统计显示，截止到2020年6月，小红书上有着超过1亿的活跃用户，70% 以上的用户是90后和00后。他们既是活跃的消费群体，也乐于分享自己的生活和消费体验，既为其他人提供消费决策依据，推动了线上与线下的融合，也为商家构建了改善产品和服务、快速迭代的用户反馈闭环。

从快速占领C位的时尚新品牌，到日益风行的新国潮，物质生活的进步带来了消费者购买力的极大提升，互联网广泛普及与网络“原住民”深度结合带来的消费行为变化，催生出别具一格、焕然一新的新消费市场。这是中国经济的潜力所在，也是新的品牌成长基础所在。精准洞察、牢牢抓住这些新的变化，便找了赢得未来的关键。(郭立诚)